PPC automation

¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Hoy en día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes mediante estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los retos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio virtual. De este modo ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que a su vez abarca varias herramientas digitales empleadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera

La tecnología promocional con frecuencia trata de los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.

Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una empresa trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.

La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
Por norma general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las empresas de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.

Finalmente, debido a que las tendencias promocionales cambian digitalmente en estos días, no cabe duda de que la tecnología promocional es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para seguir avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio virtual?

El mercado minorista en línea es cada día más competitivo, del mismo modo que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al corriente de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares estadounidenses a finales de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del 18,2 por cien entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.

Es casi imposible hacer medrar sus ventas on-line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido dos opciones:

- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas

Mas, ¿y si pudieses tener los dos?

El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC en su industria.

Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué forma elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.

Todo lo que precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?

El software de administración de PPC o las herramientas on line son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.

Aunque cada plataforma ofrece sus herramientas de administración, el software de administración de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de gestión de PPC:

- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
Conforme su negocio medre, asimismo lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se verán enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de administración de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio virtual que tienen más presupuestos libres. Mas aquí está la clave: incluso las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital precisan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes.

Esto significa que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.

¿Por qué razón?

Dos palabras: automatización PPC.

- Beneficios de emplear el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más sencillo
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y tareas automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?

La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar la mercadotecnia en múltiples canales a través de la creación y administración de campañas de pago por clic de alto rendimiento.

Además de esto, le permite sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En resumen, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para acrecentar las conversiones, sino asimismo ajustará automáticamente varias campañas y ofertas para prosperar de manera continua el ROAS.

¿En qué momento debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La respuesta corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Facebook y otras campañas, o emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de gestión PPC

¿De qué forma elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si quiere continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y sincronizar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS inmejorable.

De qué manera aumentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads

Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.

Aparte de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para enseñar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para regentar una Campaña Promocional.

A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se basa en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.

Por ahora, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes escogidas por el usuario.

Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como gestionar los presupuestos, la ubicación de destino o el idioma, por ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o bien generar conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña completamente automatizada por Google Ads.

En verdad, una vez que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta manera, consigue automatizar los elementos creativos.

Básicamente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes usando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente debe entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.

Entonces, el sistema va a ir aprendiendo automáticamente con sus experiencias e irá haciendo los cambios que considere más necesarios.

Resumiendo, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por lo tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, utilizan datos de al menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema trabajará para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que maximizar las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google utiliza el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales habituales. Así se elimina la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene en cuenta. Por este clientes satisfechos Quarizmi motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.

Por otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos conforme los factores de conversión específicos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Promocional se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.

El anunciante puede elegir si incluye todas las páginas de su sitio que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google usa los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y frases que se utilizan frecuentemente en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y produce de forma automática un título relevante para el anuncio.

Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.


Estas son ciertas automatizaciones más importantes que a día de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con total seguridad van a ir llegando considerablemente más en los próximos meses.

Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y genera ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…

Realmente, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los comerciantes aficionados de los profesionales.

Hasta este punto, los minoristas saben por qué es esencial optimar los feeds. Si el feed se optimiza adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de este modo, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, con lo que, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.

Estrategias de Puja
Obtener una correcta estrategia de puja puede ser el elemento más difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como probablemente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para ver si su producto gana o no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) como los anuncios de busca regulares.

En último término, obtener una adecuada estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, finalmente, perder las ventas.

Al administrar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Con esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes usar para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:

⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus conjuntos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: A la inversa del punto precedente, no todos sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos bajísimos, a través de la identificación del artículo (ID o SKU).

⦁ Aumentar tus pujas durante una oferta o bien promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el costo por conversión.

Alternativamente, para hacerte la vida más simple y (por suerte) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:

Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores online.

Costo por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google piensa que es más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de generar tráfico.

Ganancia aguardada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te agradaría alcanzar y Google trabajará para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.

Merece la pena tomar en consideración que, con cierta frecuencia, especialistas en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.

Por servirnos de un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: 5 Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.

Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de aconsejar si estás buscando estrategias más avanzadas.



Distribución del Presupuesto
Naturalmente, la forma más rápida y eficiente de efectuar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es elegible para ejecutarse.

Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desaproveches dinero, mientras que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en último término, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil estimar con precisión el presupuesto que precisas colocar en una campaña de ventas para conseguir los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.

Tratándose de Google Shopping, vale la pena recordar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optima tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo

Una de las acciones más eficientes en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es repasar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.

Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones escoge «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, coste por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre de qué forma funcionan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.

Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta según dispositivo: por poner un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más a menudo a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.

Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por ciento por encima de tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.

Te damos unos consejos a fin de que optimes las pujas por dispositivo:

- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un diez o 15 por ciento la puja para ese dispositivo y de esta forma equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas separadamente con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Examina la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.

La publicidad on-line, es sin duda la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, de manera inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos efectuar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que sucede con ellas.

Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimizar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además conoceremos mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, también debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?

Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña de publicidad.
Pujas Manuales

Costo por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada click logrado en el propio anuncio que está siendo mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se pagará absolutamente nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a abonar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.

Pujas Automáticas (Smart Bidding)

CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de forma automática en ocasiones en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.

Maximizar clics
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con el fin de conseguir el mayor número de clicks posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su página web.

Por poner un ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10 euros diarios, es más interesante salir en 3ª posición y abonar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1 euros por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá lograr una mayor cantidad de visitas diarias.

Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google usa el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.

Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en la capital de España y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una compra que los hombres de entre cincuenta y cinco-65 años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la búsqueda la realiza una usuaria con las características del primer conjunto, que uno de los del segundo.

Costo por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le gustaría conseguir en su campaña. Google usará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con la intención de conseguir el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si generalmente el CPA de la campaña está siendo de diez€, no servirá de nada establecer de pronto a un CPA objetivo de dos€, en tanto que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese costo, bajará mucho su desempeño.

Se establecen por lo general para los e-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por lo tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas publicitarias es conseguir ventas en el menor tiempo posible.

ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a emplearla, es conveniente haber logrado por lo menos 50 conversiones durante los últimos 30 días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, o sea, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión exactamente.

CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Sólo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios promocionales en los que el propósito es que la notoriedad de la empresa aumente es decir, que se dé a conocer.

Y lograr de esta forma mayor cobertura posible con un coste que en general suele ser bajo. Es un método usado para aquellas empresas que desean darse a conocer en internet por vez primera, o que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.



Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de publicidad online mas existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que actualmente existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on line es la forma más veloz y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes